盐城广播电视媒体服务沿海发展战略的路径初探

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盐城广播电视媒体服务沿海发展战略的路径初探

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前言:
  2009年6月10日,国务院常务会议原则通过了《江苏沿海地区发展规划》,为江苏广阔的沿海地区新一轮大开发、大发展吹响了前进的号角。本文旨在以盐城广电为样本,就市级媒体在沿海发展中的定位、功用及未来发展方向等问题作具体思考。
  作为江苏沿海发展的重点城市,2009年10月10日,盐城召开沿海发展工作会议,会议提出了我市新一轮沿海发展的近期奋斗目标,即:通过三年的努力,全市地区生产总值要达到3000亿元,年均增长14%左右,实现国家规划的到2012年江苏沿海地区人均地区生产总值超过4000亿元的预期目标。市委主要领导同志在会上强调,要“强化组织领导,真正形成举全市之力加快沿海发展的强大合力”。这是对我市沿海发展组织保障机制的要求,也是对全市各地区、各部门、各行业围绕沿海发展,履行职能、发挥作用、争作贡献的动员令。作为本市主流媒体,盐城广播电视局(台)在新一轮的沿海发展大潮中无疑肩负着重要的历史职责和社会责任。
  一、自我认知:沿海发展中的市级媒体定位与职能履行
  坚持正确的舆论引导,是服务经济社会发展、构建和谐社会的一项极其重要的任务,也是媒体必须认定且坚持的方向。服务沿海发展,实现盐城经济社会又好又快发展,需要动员组织全社会的力量,调动发挥方方面面的积极性、主动性和创造性。在这个过程中,强化媒体的功能,发挥媒体的作用十分重要。
  一是政策宣传的喉舌作用。沿海发展是国家战略,也是省、市的重大战略,必然有长期的、系列的政策指令出台。利用各种媒介形式特别是广播、电视、报纸等渠道进行广泛的政策宣传,辅之以实施过程中的深度报道,对政策的贯彻落实能够起到积极的促进作用。二是经济发展的助推作用。加强沿海开发的舆论宣传,能够凝聚方方面面的智慧力量,营造你追我赶的良好氛围,形成攻坚克难的强大合力。充分发挥媒体的舆论导向作用,可以提振信心,鼓舞士气,增强化危机为机遇的能力,促进经济社会又好又快发展。三是社会和谐的催化作用。在经济发展中努力营造和谐,让和谐成为主旋律,是媒体的重要职责所在。在服务沿海开发中,既要展示经验与成就,也要运用舆论的力量科学监督、合法监督,鼓励积极,鞭策消极,树立荣辱观,倡导新风尚,让沿海发展始终在积极、健康、和谐的轨道上有序推进。
  二、有益探索:盐城市级媒体服务沿海发展的实践与思考
  一直以来,盐城市级媒体始终按照市委、市政府关于沿海发展的战略部署,同步经济社会发展,积极推进舆论宣传、事业建设和产业发展,对服务沿海开发有一定的探索,并取得了初步成效,下面,我们以盐城广电为样本做具体分析:
  1、服务沿海发展,舆论宣传营造强势、有声有色
  早在2006年,盐城广电积极顺应市委、市政府“加快沿海经济大发展”的战略发展,全力推出跨年度、跨地域大型新闻行动“沿海兴、盐城兴”。 进入2009年,为适应沿海发展上升为国家战略这一新形势的需求,按照市委、市政府的总体部署,我们再次增强了对沿海发展宣传的力度和声势,在深化“沿海兴、盐城兴”挂牌宣传的基础上,相继推出“《江苏沿海地区发展规划》解读”、“黄金海岸大潮涌”、“沿海开发谱新篇”、“风声水起,千帆竞发——广西北部湾记者行”、“内陆五县沿海发展”等系列报道,从报道的主题内涵到播出数量频次都达到了前所未有的高度,有力地配合了沿海发展战略的推进实施,显示了主流媒体的导向把握和舆论引导能力。
  2、服务沿海发展,事业建设抢抓机遇、全面推进
  沿海发展的浪潮给盐城广电事业建设也带来了前所未有的机遇。2005以来,盐城有线电视网络在苏北率先实现数字化,为打造未来的“数字盐城”奠定了较好的基础。近年来,网站视频直播、地面数字电视和移动多媒体广播(CMMB)等多个新媒体技术平台相继建成,广播电视传播覆盖面进一步扩大,为服务沿海开发等中心工作提供了更加丰富的宣传阵地和传播平台。
  3、服务沿海发展,产业经营量质并举、快速增长
  沿海发展的实质,是对盐城经济社会全领域多行业运行质量的优化和提升,也包括对广电事业产业的同步推进。近年来,盐城广电今年的产业发展也面临一系列严峻的局面,尤其是随着总局广告整治力度的不断加大和宏观调控政策效应的逐步显现,广告经营遇到了一系列前所未有的挑战,困境面前,广播电视产业经营工作不断加大改革创新力度,在巩固广告经营传统产业的基础上,通过整合社会资源举办大型带有公益性质的大型活动、拓展演艺文化市场、开掘网络传媒等新的经济增长方式,保证全年经济目标的实现,取得了预期的效果。应该说,盐城广电产业的发展同样受益于沿海开发的宏观形势,只有大发展才能带来大增长。沿海发展不仅能带来盐城经济社会的快速推进,也在客观上推动了盐城广电产业经营量质并举、快速增长。
 

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